Maison e stilisti
Una maison è più del nome sull’etichetta: è un archivio di forme, un modo di tagliare, un’idea di donna o di uomo che sopravvive a chi l’ha fondata. Qui raccontiamo le case di moda e i designer che hanno costruito questo linguaggio, dalla couture parigina del Novecento ai marchi indipendenti di oggi.
Maison, couturier, direttore creativo: chi firma cosa
Nella moda le parole contano. La maison è l’azienda con il suo patrimonio, il couturier è chi la fonda e la guida con le proprie mani, il direttore creativo è chi ne interpreta i codici quando il fondatore non c’è più. Christian Dior ha guidato la sua casa per appena dieci anni, dal 1947 al 1957, eppure il marchio si legge ancora attraverso chi gli è succeduto: Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons, Maria Grazia Chiuri.
Balenciaga ha seguito la strada opposta. Il fondatore chiuse la maison nel 1968, e il nome è tornato in vita decenni dopo, con altri proprietari e altri direttori creativi. Seguire queste successioni è il modo più semplice per capire perché un marchio oggi è quello che è, e perché due stagioni dello stesso nome possono sembrare firmate da persone diverse.
Le grandi case, tra Parigi, Milano e Tokyo
Parigi ha dato alla moda la haute couture: le costruzioni di Cristóbal Balenciaga, arrivato dalla Spagna in avenue George V nel 1937; il New Look di Christian Dior; Yves Saint Laurent, che con Rive Gauche portò lo spirito della couture nel prêt-à-porter; il corpo scolpito di Azzedine Alaïa, nato a Tunisi e diventato a Parigi un riferimento per una generazione di stilisti.
Milano ha risposto con un’altra idea di lusso, più vicina al prodotto e all’industria: la giacca destrutturata di Giorgio Armani, la Medusa e il barocco di Gianni Versace, che fonda la sua maison nel 1978, il cappotto e la disciplina sartoriale di Max Mara, nata a Reggio Emilia nel 1951. Da Tokyo, Issey Miyake ha cambiato il modo di pensare il tessuto, partendo dal movimento del corpo fino al plissé che è diventato la sua firma.
I nomi da seguire adesso
Non tutte le maison hanno settant’anni di storia. Raccontiamo anche i marchi più giovani che stanno costruendo un alfabeto proprio: AMI Paris, nato nel 2011 da Alexandre Mattiussi con l’idea di un guardaroba maschile parigino essenziale; Wales Bonner, che porta nella sartoria europea riferimenti alla cultura afro-atlantica; Stella Jean, che intreccia Italia e Haiti nei tessuti e nelle stampe; N°21 di Alessandro Dell’Acqua; RÊVE, un progetto di swimwear sostenibile nato sulla costa italiana. Per sapere a quale gruppo appartiene oggi ciascun marchio, la mappa aggiornata è in Chi possiede chi.
Come raccontiamo una maison
Ogni profilo segue lo stesso schema: le origini del fondatore, i capi e le silhouette che ne hanno definito lo stile, i direttori creativi che si sono succeduti e lo stato attuale del marchio. Date e cifre vengono da archivi delle maison, comunicati ufficiali e fonti indipendenti, come spieghiamo nel metodo editoriale. Quando incontri un termine tecnico, la definizione è nel dizionario della moda.
Da dove iniziare
Se è la prima volta che arrivi qui, parti da questi profili: sono i più completi, in un ordine che segue grosso modo la storia.
- Christian Dior e il New Look — la silhouette del 1947 e tutti i direttori creativi della maison
- Cristóbal Balenciaga, dalla Spagna a Parigi — il couturier che Dior chiamava maestro
- La storia di Yves Saint Laurent — dagli anni in Dior a Rive Gauche, fino ad Anthony Vaccarello
- Giorgio Armani: una vita — la giacca destrutturata e le linee del gruppo
- Versace, da Gianni a Pieter Mulier — la storia del brand fino all’acquisizione di Prada
- Azzedine Alaïa, l’alchimista della forma — l’abito come scultura del corpo
- Issey Miyake, il sarto del vento — il plissé e la ricerca sul tessuto
- Max Mara Fashion Group: guida ai nove marchi — da Max Mara a Marina Rinaldi e Max&Co.
- Stella Jean — una moda che fa dialogare Nord e Sud del mondo
- Chi possiede chi — i gruppi che controllano i marchi di moda
