Aggiornato il 2 ottobre 2026
Culturelocuzione sostantivale femminile·dall’inglese
Il fast fashion è il modello che porta le tendenze dalle passerelle ai negozi in poche settimane e a prezzi bassi, con collezioni rinnovate di continuo. Ha reso la moda accessibile a moltissimi, ma è criticato per l’impatto ambientale e le condizioni di lavoro.
- Tipo
- Modello di business
- Caratteristiche
- Velocità, prezzi bassi, ricambio continuo
- Esempi
- Zara, H&M, Primark
- Critiche
- Sprechi, impatto ambientale, lavoro
- Opposto
- Slow fashion
Come funziona
Il fast fashion riduce al minimo il tempo tra l’idea e lo scaffale: osserva le passerelle e le tendenze, produce rapidamente e rinnova l’assortimento più volte al mese. Il cliente è spinto a tornare spesso, perché i capi cambiano di continuo.
Il rovescio della medaglia
Produzione in grandi volumi, capi poco durevoli e consumo rapido generano molti rifiuti tessili. Le critiche riguardano anche le condizioni di lavoro lungo la filiera. In risposta sono cresciuti movimenti come lo slow fashion e il second hand.
Domande frequenti
Un modello che porta le tendenze nei negozi in poche settimane e a prezzi bassi, con collezioni rinnovate di continuo.
Tra i più noti Zara, H&M e Primark.
Per l’impatto ambientale, i rifiuti tessili e le condizioni di lavoro lungo la filiera.
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Fonte: Merriam-Webster, “fast fashion”. Come lavoriamo: metodo editoriale Wordrobe.