Aggiornato il 2 ottobre 2026
Mestierisostantivo maschile e femminile·dall’inglese
L’influencer è una persona popolare in rete, capace di orientare comportamenti e scelte di acquisto del proprio pubblico, e per questo coinvolta nelle strategie di comunicazione dei brand. Nella moda ha affiancato e in parte sostituito le celebrity come testimonial.
- Tipo
- Figura professionale
- Canali
- Instagram, TikTok, YouTube
- Ruolo
- Comunicazione e marketing
- Obbligo
- Dichiarare i contenuti sponsorizzati
- Parenti stretti
- Fashion week, fashion-forward
Dagli opinion leader ai social
Già negli anni Quaranta gli studi di Lazarsfeld descrivevano gli opinion leader, persone capaci di orientare le scelte altrui. Con i social network questo ruolo è passato a figure nate in rete, percepite come più vicine al pubblico rispetto alle celebrity tradizionali.
Trasparenza
I contenuti pagati devono essere riconoscibili, con indicazioni come #adv o #sponsored, per tutelare consumatori e concorrenza. In Italia le regole sono state rafforzate negli ultimi anni.
Domande frequenti
Crea contenuti sui social che orientano gusti e acquisti del suo pubblico, spesso in collaborazione con i brand.
Per rendere riconoscibili i contenuti sponsorizzati e tutelare i consumatori.
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Immagine: Stephon Joseph, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons. Come lavoriamo: metodo editoriale Wordrobe.