Aggiornato il 2 ottobre 2026
Mestierilocuzione sostantivale femminile
Una linea diffusion è una collezione più accessibile, giovane o casual, che una maison di lusso affianca alla linea principale per raggiungere un pubblico più ampio. Mantiene i codici del marchio, ma con prezzi e capi più semplici.
- Tipo
- Linea di prodotto
- Obiettivo
- Pubblico più ampio e giovane
- Rischio
- Diluire l’esclusività del marchio
- Parenti stretti
- Guest designer, label
Perché nascono
Il prezzo della linea principale limita il numero di clienti. Una diffusion permette di intercettare un pubblico più giovane o con meno budget, con capi più semplici da produrre ma riconoscibili.
Esempi e rischi
Versace lanciò Versus nel 1989; Giorgio Armani ha costruito un sistema a più livelli, con Emporio Armani dal 1981, Armani Exchange dal 1991 ed EA7 dal 2004. Una diffusion gestita male può però “diluire” l’esclusività del marchio madre.
Domande frequenti
Una collezione più accessibile che una maison di lusso affianca alla linea principale.
Versus per Versace ed Emporio Armani o Armani Exchange per Giorgio Armani.
Se gestita male, può far percepire il marchio principale come meno esclusivo.
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Immagine: Bsielamcn 20061, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons. Come lavoriamo: metodo editoriale Wordrobe.