Aggiornato il 2 ottobre 2026
Mestierisostantivo maschile e femminile·dall’inglese·/ˈmɜːʧəndaɪzə/
Il merchandiser è la figura che decide come un prodotto viene presentato e reso disponibile in negozio o online: quali capi esporre, in che quantità, dove e in che ordine. Nella moda lavora a stretto contatto con buyer e direzione creativa.
- Tipo
- Ruolo professionale
- Ambito
- Negozi fisici, e-commerce
- Obiettivo
- Rendere un assortimento vendibile
- Lavora con
- Buyer, visual, store manager
- Varianti
- Visual merchandiser, product merchandiser
Che cosa fa
Il merchandiser analizza le vendite, pianifica l’assortimento e la sua distribuzione nei punti vendita, e ne cura la presentazione. Il visual merchandiser si concentra sull’allestimento: vetrine, manichini, disposizione dei capi; il product merchandiser sui numeri: quantità, taglie, riassortimenti.
Merchandiser e buyer
Il buyer sceglie che cosa acquistare dalle collezioni; il merchandiser decide come quei capi arrivano al cliente e come vengono messi in scena. Le due figure lavorano sugli stessi dati di vendita.
Domande frequenti
Pianifica e presenta l’assortimento: decide quali capi esporre, in che quantità e come allestirli in negozio o online.
Il buyer acquista i capi dalle collezioni; il merchandiser organizza come vengono distribuiti e presentati al cliente.
La parte del merchandising dedicata all’allestimento: vetrine, manichini e disposizione dei capi nello spazio.
Termini correlati
Approfondisci
Immagine: Hines Studio, Public domain, via Wikimedia Commons. Come lavoriamo: metodo editoriale Wordrobe.